直播在商業(yè)上的重要性是不言而喻的，影響不光是企業(yè)品牌的曝光，也有對于產(chǎn)品的銷售帶來的提升，從這點我們就可以看出來，視頻直播能給企業(yè)帶來一定的商業(yè)價值，因為視頻直播打通了線上線下的阻礙，實現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品、客戶三點合一的聯(lián)動效果。

大型活動直播，基于活動本身的亮點，運用直播的手段去做宣傳?；顒又黝}、受眾人群、宣傳目的、內(nèi)容設(shè)置、物料籌備等各個環(huán)節(jié)，都需要精心的策劃。另外，主播的選擇也很關(guān)鍵，是否有“網(wǎng)感”、口才是否犀利、表情是否豐富以及隨機的反應(yīng)能力。最重要的一點，直播的內(nèi)容是否有內(nèi)涵、有深度、有話題，區(qū)別于顏值型主播的單一內(nèi)容輸出，讓觀眾感受到真實的活動盛況。這樣，呈現(xiàn)的效果才會有保證。

整個活動的直播事件，也需要提前宣傳，例如制作精美的海報、提煉直播噱頭、宣傳文案等方式；直播過程中，可進行相關(guān)的互動、評論，甚至加入投票獎勵等環(huán)節(jié)，提高網(wǎng)民的參與度；事后同樣可在權(quán)威媒體上做矩陣宣傳，提高事件的曝光度，不斷提升影響力！

而直播則被廣泛用于商業(yè)行為中，幫助創(chuàng)造更多價值。的確，善于用視頻直播進行信息溝通、營銷推廣等，會達到事半功倍的效果。那要怎么做好一場直播呢？

一、設(shè)備

1、攝像：

一般來說，手機、筆記本的設(shè)備條件是足夠發(fā)起直播的。但要論到清晰度、多場景適應(yīng)的要求，選擇專業(yè)的攝像機會更好。

不過也有擇中的選擇：在一些小型場景直播中，采用攝像頭+筆記本的方式，即簡單易用，也能保證畫面質(zhì)量。

2、補光：

在光線不太好或者是想改變光線色調(diào)的時候，可以考慮使用補光燈。會讓出鏡人物氣色更好、場景更美觀。

3、收音：

攝像設(shè)備一般是帶有收音的，如果在直播過程中需要長距離收音，領(lǐng)夾收音器會非常實用；如果是大會直播，則需要用到話筒、音箱等物件。

4、網(wǎng)絡(luò)：

大型活動場地一般帶有wifi，但在某些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差或沒有配備網(wǎng)絡(luò)的地點，隨身wifi這一類物品將會派上大用場。

5、背景：

有的時候做內(nèi)部訪談直播或是產(chǎn)品介紹直播時，需要直播摳像，一般需要準備一塊綠色的背景幕布。

二、直播籌備

1、選題：

一般分為兩種。一類是整合用戶感興趣的產(chǎn)品資源進行介紹，用一個特定主題，結(jié)合產(chǎn)品和相關(guān)資料加以補充。比如紅酒莊可以辦一個紅酒主題直播分析會，介紹紅酒歷史、制作工藝和自身產(chǎn)品；

另一類是新品直播介紹或新品發(fā)布會直播。如汽車廠商開辦發(fā)布會介紹某款新型汽車，主題就是產(chǎn)品，推廣信息更多。

2、主持：

小型直播的控場人員需要更靈活，往往需要及時回復(fù)觀眾提問、巧妙推銷產(chǎn)品；大型直播如發(fā)布會直播、年會直播的控場人需要考慮大局、思維嚴謹。

3、場地：

小場景直播所需場地非常簡單，會議室、書房甚至辦公室一角就可以完成。當(dāng)然，為了保證直播效果，場地整潔、寬敞、明亮最佳；而大型活動直播需要提前訂好、布置場地，規(guī)劃出、入場路徑，安排相關(guān)人員等等……

4、材料：

對內(nèi)直播很多時候會用到PPT，以保利威為例：講師將PPT上傳至直播后臺，應(yīng)用直播助手或云課堂展示同時帶有PPT和講師鏡頭的直播畫面即可。

三、直播平臺

在選取直播平臺時，還要考慮到企業(yè)對外營銷推廣時的直播需求：

在發(fā)布會直播、產(chǎn)品推薦直播、品牌展會直播等場景下，直播穩(wěn)定性、高清晰度、高并發(fā)等會有更高的要求，應(yīng)急防范措施也要更到位。

這類直播往往會用到導(dǎo)播臺、圖文回顧、直播間定制等功能，使其更具系統(tǒng)化、規(guī)范化，儀式感更強。

特別的，一些大型公司會有國外推流的需求，在選擇直播服務(wù)商時要考慮平臺的國外cdn分發(fā)情況。

四、做好直播活動總結(jié)

直播結(jié)束后及時的跟進活動的訂單處理，獎品發(fā)放等，確保用戶的消費體驗，特別是在發(fā)貨環(huán)節(jié)，一定要及時地跟進，及時地公布中獎名單，并與中獎用戶取得聯(lián)系。做好粉絲維護，在直播過程中，我們會添加到各類粉絲，做好粉絲的維護是很關(guān)鍵的，可以跟粉絲溝通交流，調(diào)研用戶對此次活動的評價，便于后期優(yōu)化提升，同時做好活動總結(jié)宣傳，總結(jié)宣傳可以通過直播觀看，銷量，活動形式的效果，中獎名單等進行宣傳，還可以對直播視頻進行剪輯，包裝到推文中。